Semalt förklarar skillnaderna mellan elektronisk handel i Kina och Europa

För att lyckas med e-handel finns det några kritiska aspekter av digital marknadsföring som kräver uppmärksamhet. Exempelvis beror varje onlineföretag på en stark online närvaro. Denna närvaro kan vara på sociala nätverk eller SERP. Sökmotoroptimering (SEO) förbättrar rankningen av en webbplats i resultat från sökmotorerna. På liknande sätt hjälper digital marknadsföringsteknik, till exempel Social Media Marketing (SMM), att öka ett varumärkes synlighet på sociala medier för att skapa möjligheter för e-handeln.

E-handel kan dock vara eller inte vara densamma i olika länder och regioner. Till exempel kommer kinesiska e-handelsföretag och europeiska företag att vara annorlunda. Dessutom kanske en teknik som sprids i ett land inte är tillämplig i ett annat.

Ryan Johnson, Semalts kundframgångschef , förklarar hur e-handel i Europa skiljer sig från det i Kina.

1. Befintliga modeller

De flesta företag i Europa är oberoende detaljhandlare. De använder en B2B-modell med mycket av sitt lager i huset. E-handel kan anpassas för direkta konsumenter eftersom företag inte involverar många aspekter. När du optimerar e-handeln för en sådan webbplats är det inte särskilt viktigt att överväga frågor som internationella kunder.

Men i Kina är situationen mycket annorlunda. Kina är en industriell nation. De flesta av deras företag tjänar andra marknader och är starkt beroende av gränsöverskridande marknadsföring. Vissa av deras aktivitetsmodeller som B2C kräver inte inventering. Kina har ett stabilt finansiellt system som inte bara innehåller alla inhemska transaktioner utan också säkerställer betalningar med internationella kunder.

2. Marknadsföring

I Europa omfattar traditionella digitala marknadsföringsförfaranden SMM och SEO. E-postmarknadsföring och svar på kundupplevelse är utmärkta i Europa. Ofta får bloggare abonnenttoner och når många intresserade konsumenter. Online-marknadsföringsrutiner riktar sig till lokala kunder, särskilt genom Google mitt företag och Google Maps.

Kinas viktigaste digitala marknadsföringsmetoder inkluderar emellertid sociala medier, banners och e-postmarknadsföring. De flesta kinesiska köpmän riktar sig till stora butiker som Amazon och erbjuder många drop ship-tjänster.

3. Webbplatsens innehåll

Det kan ta lite ansträngning att optimera webbplatsinnehåll för Europa. Till exempel riktar e-handelsföretag i den europeiska nationen sig mot konsumenterna. Webbsidorna måste vara rena och definierade, vilket visar besökarna hur de kan göra ett köp med minsta ansträngning. Dessa webbplatser fokuserar på att göra en person, som har visat intresse, att köpa.

Å andra sidan är situationen mycket annorlunda i Kina. SEO görs inte för att locka människor att köpa. Deras webbplatser innehåller extremt långa innehållssidor, hemsida, kategori och produktsida. Dess huvudsakliga mål är att täcka en produkt helt för kunder som kan kräva stora beställningar. Som ett resultat är deras webbplatser tekniskt riktade.

slutsats

Elektronisk handel är ett komplext fält som involverar många taktiker, som inte är direkt. Många metoder, såsom riktade annonser och optimal webbplatsprestanda, kan göra din webbplats framgångsrik online. Men digital marknadsföringstekniker är inte universella. Det som kan fungera i ett land kanske inte är det som kommer att fungera i ett annat land.